Nijmegen heeft positief toeristisch imago

Nijmegen, 31 augustus - Nijmegen heeft een overwegend positief toeristisch imago onder Nederlandse bezoekers en niet-bezoekers van de stad. Nijmegen staat vooral bekend om de Vierdaagse en wordt gezien als gezellig, sfeervol en gastvrij. Winkelen, uit eten gaan en wandelen/fietsen zijn de belangrijkste bezoekmotieven. Dat blijkt uit een onderzoek naar het toeristisch imago van achttien Nederlandse steden van La Groupe en NBTC- NIPO Research.

Als het gaat om het totaalbeeld komt Nijmegen op de vierde plaats na Maastricht, Amsterdam en Den Bosch. Ruim driekwart van de 500 respondenten heeft een positief tot zeer positief beeld van de stad. De helft ziet Nijmegen vooral als bestemming voor een dagbezoek. Slechts een beperkt aantal respondenten (8%) vindt Nijmegen niet aantrekkelijk voor een toeristisch bezoek (tegen een gemiddelde van 17% onder de andere steden).

Nijmegen staat bekend om zijn evenementen (2e plaats), maar laat ook op andere onderdelen als horeca en terrassen, poppodia, musea, cultuurhistorisch erfgoed maar weinig steden voor gaan. Bij het horen van de naam Nijmegen denken de meeste respondenten aan de Vierdaagse, gevolgd door 'gezelligheid, winkelen, uitgaan' en daarna aan de Waal/Waalkade.

Uit het onderzoek blijkt verder dat Nijmegen wordt gezien als een moderne stad (5e plaats). Bezoekers ervaren Nijmegen als bruisend (4e plaats) en beoordelen de stad positief waar het gaat om de aantrekkelijkheid van het horeca-aanbod, uitnodigende openbare ruimte, diverse activiteiten en gezelligheid. De bezoeker ervaart Nijmegen daarnaast als ruimdenkend (3e plaats), fraai (4e plaats), vriendelijk (4e plaats) en veilig (5e plaats).

Winkelen, uit eten gaan en wandelen/fietsen zijn de belangrijkste bezoekmotieven. Respondenten verwachten een aantrekkelijk horeca-aanbod en een redelijk aantrekkelijk cultuuraanbod in vergelijking tot andere middelgrote steden. Ze hebben een tamelijk positief beeld over winkelen in Nijmegen.

Bijna alle onderzochte steden hebben een slogan, maar de bekendheid ervan is beperkt. Doordat de slogan 'Altijd Nijmegen' pas twee jaar wordt gebruikt, geniet ook deze tot nu toe nog weinig bekendheid. Aanbeveling van de onderzoekers is dan ook om de slogan de komende periode gericht met thema's te laden. Ook de andere aanbevelingen uit het onderzoek liggen in lijn met het gemeentelijk beleid: een betere koppeling van de stad met haar omgeving waar het gaat om het toeristisch aanbod en zorgen voor een betere vindbaarheid van informatie voor de consument.

In het representatieve onderzoek is respondenten (ruim 500 per stad) gevraagd de achttien deelnemende steden een score te geven op een aantal sfeeraspecten, zoals moderniteit en vriendelijkheid en op de aanwezigheid en kwaliteit van toeristisch-recreatieve voorzieningen, zoals musea en het winkel- en horeca-aanbod. Het overall toeristisch imago van de stad wordt bepaald door een combinatie van deze product- en sfeeraspecten, de huidige bezoekmotieven en de verwachtingen ten aanzien van de aantrekkelijkheid van het toeristisch-recreatieve aanbod.